LeoVegas kjøper Expekt for 5 millioner euro

Av Eivind
Publisert 15.mars 2021

LeoVegas fortsetter kursen som et av de ledende spillselskapene i verden ved å utvide til enda et nytt merkevare. Fra før har de kjøpt blant annet Royal Panda. Mandag 15. mars ble det kunngjort at LeoVegas har kjøpt 100% av Expekt, som lenge har vært et kjent navn i bransjen på det nordiske markedet.

LeoVegas utvider dermed sitt sortiment og kan ytterligere etablere seg innen sportsbetting i tillegg til å utvikle casinodelen enda mer.

Gustaf Hagman, administrerende direktør i LeoVegas sa at han ønsker å gjenopprette Expekt sin gamle ære, ettersom de har vært noe glemt de siste årene.

Expekt

Expekt har eksistert siden 1999, og etter en strålende start tidlig på 2000-tallet mistet de noe av sin betydning på hele det nordiske markedet. Betclic Group kjøpte Expekt i slutten av 2009.

I løpet av en periode var Expekt en av de største aktørene på det nordiske markedet, men markedsandelen har gått ned de siste årene. Samtidig er merkevaren Expekt fortsatt høy blant de relevante målgruppene som liker sportsspill.

LeoVegas kjøper Expekt

Kjøpesummen er 5 millioner euro, LeoVegas overtar alle aksjer og kundebasen til Expekt med umiddelbar virkning.

De har på mange måter vært utdatert de siste årene, så nå kan det bli spennende å se hvilke forandringer som kan skje i tiden som kommer.

Sport er et økt strategisk fokus hos LeoVegas Group

Før oppkjøpet hadde LeoVegas Group 13 brands i sin portefølje, hvor LeoVegas er den største. De fleste av spillselskapene er rettet mot å tilby den ultimate spillopplevelsen innen casino. I løpet av fjerde kvartal 2020 utgjorde Sport 9% av konsernets totale omsetning.

Oppkjøpet av Expekt, kombinert med LeoVegas sitt fokus på produkt og kundeopplevelse, gir betingelser for å øke andelen av inntekter på sportsbetting over tid. Konsernets strategi for å oppnå dette er å tilby sportsinteresserte spillere overbevisende og relevante brands i kombinasjon med en innovativ og personlig opplevelse.

Sportsårene 2021–2022 er nøkkelen

Tidspunktet for å utvide ytterligere i sportssegmentet er logisk, ettersom årene 2021 og 2022 er fylt med store sportsbegivenheter og mesterskap.

Den tekniske migrasjonen av Expekt forventes å være fullført i mai, og dermed vil et komplett produkt være klart for French Open, Champions League-finalen, Ishockey-verdensmesterskapet og NHL Stanley Cup. Disse begivenhetene kommer i tillegg til fotball-EM og Copa América i juni, og Tokyo-OL i juli og august. 

Året 2022 vil, i tillegg til de vanlige store sportsbegivenhetene, inneholde vinter-OL i Beijing, fotball-EM for kvinner og mennenes fotball-VM i Qatar.